Schweizer Traktorenmarkt 2025: Fendt dominiert, digitale Plattformen boomen
Marktentwicklung: Stabilisierung bei Neuzulassungen
Der Schweizer Markt für Traktoren zeigt sich 2025 stabilisiert. Nach Angaben der BauernZeitung wurden im Jahr 2025 insgesamt 1 624 Traktoren neu zugelassen – ein leichter Anstieg um 48 Einheiten gegenüber dem Vorjahr. Dennoch liegt man deutlich unter dem Spitzenjahr 2023 mit 1 854 Neuzulassungen. Im Vergleich zum Einbruch 2022, als nur 1 818 Neuzulassungen registriert wurden (minus 20 Prozent gegenüber 2021), hat sich der Markt somit erholt. Fachleute führten die vorherigen Rückgänge auf Lieferfristen infolge des Ukrainekriegs, Preiserhöhungen und die nachlassende Investitionsbereitschaft bei gleichzeitig hohen Vorjahreszahlen zurück.
Beliebteste Marken und Modelle im Ranking
Fendt bleibt unangefochtener Marktführer
Mit 362 Neuzulassungen und einem Marktanteil von 22,3 Prozent bleibt Fendt auch 2025 die beliebteste Traktorenmarke der Schweiz. Das Unternehmen konnte seine Spitzenposition trotz eines minimalen Rückgangs um eine Einheit gegenüber dem Vorjahr verteidigen. Besonders gefragt ist das Modell Fendt 211 Vario, das mit 144 registrierten Einheiten das beliebteste Einzelmodell in der Schweiz darstellt und mit 124 PS genau im stärksten Leistungssegment zwischen 61 und 120 PS liegt.
Auf den Plätzen zwei und drei folgen John Deere mit 243 Neuzulassungen (15 Prozent Marktanteil) und Deutz-Fahr mit 199 Einheiten (12,3 Prozent). Während John Deere einen Rückgang um 19 Traktoren verzeichnen musste, steigerte Deutz-Fahr die Zulassungen um neun Einheiten.
Aufsteiger und Verlierer im Marktvergleich
Die grösste relative Steigerung erzielte 2025 Massey-Ferguson mit plus 31 Einheiten auf total 149 Neuzulassungen, was einem Marktanteil von 9,2 Prozent entspricht. Auch Lindner konnte sich mit plus 16 Traktoren auf 87 Einheiten verbessern und kletterte auf den siebten Platz mit 5,4 Prozent Marktanteil.
Negativ verlief das Geschäft für Valtra, das 19 Einheiten weniger auf 75 Zulassungen zurückfiel. Hürlimann hingegen steigerte sich um acht auf 49 Einheiten und erreicht damit einen Marktanteil von drei Prozent. Steyr verzeichnete mit plus 19 Traktoren auf 46 Einheiten ebenfalls einen deutlichen Zuwachs. Die Top 4 – Fendt, John Deere, New Holland (160 Einheiten) und Deutz-Fahr – erreichten 2025 zusammen einen Marktanteil von über 56 Prozent.
Kompakte Traktoren und Spezialanbieter
Neben den europäischen Premiumherstellern etabliert sich zunehmend Solis aus Indien als Alternative im Kompaktsegment. Der Hersteller produziert über 200 000 Traktoren pro Jahr und bietet über den Schweizer Importeur Köchli-Technik AG Modelle von 20 bis 90 PS an. Durch den geringeren Mehrwertsteuersatz in der Schweiz können die Traktoren hier günstiger angeboten werden als in Deutschland. Das Sortiment umfasst Kompakttraktoren, Schmalspurmodelle und Hoftraktoren wie der Solis 50 RX.
Vertriebswege und digitale Handelsplattformen
Online-Marktplätze für Neu- und Gebrauchtmaschinen
Der Handel mit Landmaschinen verlagert sich zunehmend auf digitale Plattformen. Agropool fungiert als eine der führenden Schweizer Plattformen mit über 24 000 Angeboten in Kategorien wie Traktoren, Erntetechnik, Bodenbearbeitung und Forsttechnik.
International ist Traktorpool als führender Marktplatz vertreten, der über vier Millionen Besuche und 40 Millionen Seitenaufrufe pro Monat verzeichnet. Seit 2001 bietet die Plattform nicht nur den An- und Verkauf, sondern auch Mietmöglichkeiten für Landmaschinen. Alle Inserate werden automatisch in 24 Sprachen übersetzt, was den internationalen Handel erleichtert. Zusätzliche Services umfassen geprüfte Händler, digitale Kaufverträge und einen spezialisierten Transportservice.
Für den Verkauf gebrauchter Traktoren an Fachhändler bietet Estiagro eine spezialisierte Plattform, die europaweit mit geprüften Händlern zusammenarbeitet und den Verkaufsprozess inklusive Abwicklung und Bezahlung vereinfacht. Spezialisiert auf den Schweizer Markt ist zudem Landwirt.com, wo unter anderem Demotraktoren wie der Antonio Carraro 7600 Infinity mit Stufenlos-Getriebe angeboten werden.
Händlernetze und autorisierter Vertrieb
Neben den Online-Plattformen bleiben etablierte Händlernetze zentral. Die Robert Aebi AG mit Hauptsitz in Regensdorf und über 1 450 Mitarbeitenden ist einer der grössten John-Deere-Vertriebspartner der Schweiz. Das Unternehmen betreibt über 100 Wiederverkäuferstandorte und bietet neben Verkauf auch Service, Ersatzteile und Gebrauchtmaschinen an.
Für Kubota-Produkte ist die Ad. Bachmann AG in Tägerschen als Generalvertreter in der Schweiz und Liechtenstein tätig. Das Sortiment umfasst Kompakttraktoren der EK- und LX-Serien, Profimäher der G-Serie sowie die M6002- und M7003-Serien.
Die Hürlimann-Traktoren werden über ein eigenes Vertriebsnetz mit Verkaufsberatung, Finanzierungsangeboten und Ersatzteilservice vertrieben. Weitere Dienstleister wie die Rügsegger Transport AG ergänzen das Angebot durch spezialisierte Transportlösungen für Landmaschinen mit ISO-22000-Zertifizierung für Lebens- und Futtermitteltransporte.